سئو (SEO) یا بهینه سازی موتورهای جستجو یعنی داشتن استراتژی و انجام راه کارهایی که برای کسب رتبه بهتر در نتایج جستجو گوگل انجام می‌دهیم تا در این بازار رقابتی اینترنتی از دیگر رقبا پیشی بگیریم.
اما فقط به همین جا ختم نمی‌شود، زیرا فاکتورهای زیادی بر سئو سایت تاثیر دارند که هرکدام از آن‌ها کارکرد خاص خود را داشته و انجام آن‌ها برای به دست آوردن رضایت کاربر از نتیجه جستجو کاملا لازم و ضروری است.
کارهایی که در سئو سایت انجام می‌گیرند و در کل سئو کار بودن فقط مختص به یک سری افراد نیست و هر کسی که در حیطه کسب و کار آنلاین فعالیت میکند، می‌تواند با یادگیری سئو و انجام فرایندهای لازم برای کسب رتبه بالاتر و در نتیجه درآمد بیشتر تلاش کند. در ادامه با سایت گستر همراه باشید تا بیشتر به این موضوع بپردازیم.
سئو چیست؟
سئو علم بهبود دادن سایت برای کسب رتبه بهتر و بالاتر در بین دیگر سایت‌ها است. با توجه به دیجیتالی شدن کسب و کارها، افراد زیادی کسب کار اینترنتی راه اندازی می‌کنند یا ممکن است فردی شعبه دوم فروشگاه فیزیکی خود را در قالب سایت تاسیس کرده و قصد دارد در این راه، توسط کاربران مختلف دیده شود و فروش بیشتری داشه باشد.
در این راه، چه عواملی باعث می‌شوند که یک سایت، در بازار رقابتی توسط کاربران مختلف دیده شود؟ پاسخ ساده است، برای دیده شدن و جذب مشتری، سایت مورد نظر باید به صفحه اول سرچ‌های گوگل راه پیدا کند. اما این امر به خودی خود و فقط با تاسیس سایت اتفاق نمی‌افتد.
در فرایند کسب رتبه بهتر وبسایت، سئو با توجه به قوانین و مقرارتی که گوگل برای رقابتی شدن کسب و کارها در نظر گرفته، می‌تواند در روند پیشی گرفتن از رقبا و کسب جایگاه بهتر سایت شما کمک کند. سئو مهمترین عاملی است که با هدایت کردن ترافیک جستجوها با توجه به کلمه کلیدی مرتبط با زمینه فعالیت سایت، آن را به صفحه اول جستجوها می‌کشاند.
اما دلیل انجام این کارهای چیست؟ گوگل برای جلوگیری از نقض قوانین در کسب رتبه بهتر سایت‌ها، مجموعه‌ای از الگوریتم‌های مختلف را راه اندازی کرده که هرکدام، ساختار و وظایف خاص خود را دارند، و یک سئو کار با دانشی که در مورد این الگوریتم‌ها دارد، به رقابت با دیگر سایت‌ها می‌پردازد.
بهتر است بدانید که سئو (seo) مخفف کلمه Search engine optimization و به معنای بهینه سازی موتورهای جستجو است و شامل فرایندی میشود که سئو کار با انجام راه کارهای مختلف و البته با خلاقیت خود، باعث میشود تا سایت به رتبه نخست راه پیدا کند. در ادامه برای این که بدانید سئو سایت چگونه انجام میشود، با ما همراه باشید.
سئو چگونه کار میکند؟
همانطور که در بالا گفته شد، گوگل از الگوریتم‌های مختلف برای جستجو و کاوش در مرورگرها بهره میبرد و دور زدن این الگوریتم‌ها تلاش بیهوده‌ای است. اغلب افرادی که کسب و کار اینترنتی در قالب سایت راه اندازی می‌کنند، به دنبال کوتاه‌ترین راه برای کسب جایگاه بهتر می‌گردند و به تلاش کردن در این زمینه توجه زیادی ندارند.
اما سئو یک فرایند کوتاه مدت یا پروژه محور نیست و به تکرار در انجام فرایندهای لازم و مدت زمان طولانی نیاز دارد. هیچ استراتژی سئویی وجود ندارد که تضمین کند فردا یا یک ماه بعد، می‌تواند جایگاه نخست را از آن خود کند. سئو سایت یک فرایند طولانی مدت است و به فعالیت روزانه و مداوم نیاز دارد.
موتور های جستجوی گوگل از خزنده‌هایی برای جستجو در فضای وبسایت‌ها استفاده می‌کنند و تمام اطلاعات محتواهای منتشر شده را در فضایی به نام فهرست (Index) ذخیره می‌کنند. اگر این فهرست (Index) را مانند یک کتابخانه در نظر بگیرید، موتورهای جستجو کتابداران این فضا هستند.
هنگامی که کاربر چیزی را جستجو میکند، موتورهای جستجو اطلاعات مربوطه را با توجه به کلمات کلیدی‌ای که کاربر از آن ها استفاده کرده، در فهرست جستجو کرده و سپس محتوا را به کاربر نشان می‌دهند. در اینجا قدرت و اهمیت سئو پدیدار میشود و سئوکار با استفاده از کلمات کلیدی مرتبط با نوع فعالیت سایت، اعتماد موتورهای جستجو را جلب میکند.
اما بهتر است بدانید که در جدیدترین بروزسانی‌های گوگل، ققط جلب نظر موتورهای جستجو و طبق قوانین آن‌ها عمل کردن اهمیت ندارد، بلکه از نظر گوگل، نطر کاربران سایت از اهمیت بیشتری برخوردار است و حتی با رعایت تمامی استانداردها، در صورتی که کاربر از سایت شما راضی نباشد، گوگل رتبه نخست را به سایت شما نمی‌دهد.
عوامل تاثیر گذار در بهینه سازی یا سئو سایت چیست؟
عوامل تاثیر گذار در سئو شامل انجام فرایندهای مختلف میشود و حدود 200 فاکتور مختلف در سئو سایت و کسب جایگاه برتر را باید در نظر بگیرید. البته بهتر است قبل از فکر کردن به تعداد بالای این فرایندها، بدانید که قرار نیست هر روز 200 کار مختلف را به صورت مستمر انجام دهید، اکثر آن‌ها فقط یک بار پیاده سازی می‌شوند.
در ادامه مهمترین عوامل تاثیر گذار سئو سایت که برای پیشی گرفتن از رقبا و کسب رتبه نخست نیاز به فعالیت مستمر و مداوم دارد را برسی می‌کنیم، با ما همراه باشید.
1- سئو تکنیکال
سئو تکنیکال همانطور که از اسمش پیداست، مربوط انجام یک سری اعمال تکنیکی است و جزو مهمترین فاکتورها برای موفقیت سایت محسوب میشود. توجه به استانداردهای سئو در هنگام طراحی سایت از جمله کارهایی است که به آن تکنیکال سئو گفته میشود. در ادامه فاکتورهای مهم سئو تکنیکال را برای شما شرح می‌دهیم.
- نقشه سایت: نقشه سایت (sitemap) به یک سری کدهای برنامه نویسی شده که در قالب قایل MXL جمع آوری می‌شوند گفته میشود و، شامل آدرس تمامی صفحات سایت است تا ربات موتورهای جستجو گوگل با سر زدن به سایت، بتوانند به راحتی تمام صفحات سایت را شناسایی کنند.
- سرعت سایت: یکی از مهمترین فاکتورهای سئو سایت، این است که سایت سرعت بالایی داشته باشد. سرعت فاکتوری است که موتورهای جستجو به آن توجه ویژه‌ای دارند، و اگر سایت سرعت پایینی داشته باشد، در رقابت با دیگر سایت‌ها عقب میماند.
- نشانه گذاری اسکیما: اسکیما تعدادی کدهای برنامه نویسی شده هستند برای این که ربات‌های موتور جستجوی گوگل بتوانند اطلاعات مفید‌تری از وبسایت را کسب کنند، در میان دیگر کدهای حاضر در سایت قرار داده می‌شوند. با این کار زمینه فعالیت سایت برای موتورهای جستجو بیشر نمایان میشود و میدانند که سایت شما در چه زمینه‌ای فعالیت میکند.
2- سئو داخلی
سئو داخلی(On-Page SEO) مهمترین بخش در بهینه سازی سایت است که شامل: تولید محتوا، ساختار و نمای وبسایت، کد نویسی و لینک سازی داخلی و … میشود و انجام هر کدام برای کسب رتبه بهتر سایت اهمیت ویژه‌ای دارد. بخشی از مهترین فاکتورهایی که در سئو داخلی تاثیر گذار هستند را مطالعه کنید.
- تحقیق کلمات کلیدی: اگر قرار باشد که قدم مثبتی در روند سئو سایت برداشته شود، تحقیق کلمات کلیدی از جمله مهمترین عواملی است که مشخص میکند در حیطه فعالیت سایت شما، کدام کلمات کلیدی را باید در نظر داشته باشید، در یک صفحه از سایت کدام کلمات باید در کنار هم قرار بگیرند و چه کلماتی در سایت، بازدهی خاصی نداشته و نباید از آن‌ها استفاده کنید.
- تولید محتوا: یکی دیگر از بخش‌های مهم سئو داخلی که تاثیر بسیار زیادی بر کسب رتبه برتر سایت را دارد، نگارش و تولید محتوا میباشد. یک محتوای خوب نیاز مخاطب و کاربران در حیطه فعالیت سایت را میشناسد و در ایجاد ترافیک با نگه داشتن کاربران در سایت به خوبی عمل میکند. علاوه بر اینها یک محتوای یونیک بر شناخت دقیق از الگوریتم‌های گوگل نوشته میشود، زیرا در غیر این صورت موفقیتی در سئو کسب نمی‌کند.
- لینک داخلی: با استفاده از لینک دهی داخلی، تمامی صفحاتی که محتوایی مرتبط با هم دارند از طریق لینک داخلی به هم متصل شده و در نتیجه، کاربری که به سایت وارد میشود، با توجه به محتوایی که به دنبال آن است، می‌تواند از طریق لینک به مطالب مرتبط، به موضوعات بیشتری دست پیدا کند و در نتیجه وقت بیشتری در سایت می‌گذراند. لینک داحلی از عوامل تاثیر گذار در بهبود سئو سایت است و کاربران را برای کسب اطلاعات بیشتر از محتوای مورد نظر هدایت میکند.
3- سئو خارجی
یکی دیگر از فاکتورهای مهم در کسب رتبه بهتر سایت سئو خارجی (Off-Page seo) است که به نوعی می‌توان آن را ارزش و اعتباری دانست که یک سایت در بین دیگر سایت‌ها و در کل در فضای اینترنت دارد و از طرفداران زیادی برخوردار است. در ادامه بخش‌های مهم سئو خارجی سایت را معرفی می‌کنیم که شامل:
- لینک خارجی: گوگل سایت‌هایی را معتبر میداند که از طریق دیگر سایت ها به آن لینک داده میشود. در کل اگر وب‌سایتی به سایت شما لینک بدهد، لینک خارجی نامیده میشود. لینک خارجی نقش مهمی در افزایش رتبه سایت دارند و به موتورهای جستجو ثابت میکند که مدیران دیگر سایت ها، از محتوای سایت شما خوششان آمده و محتوای شما دارای اعتبار است.
- سوشیال مدیا: علاوه بر اینکه اعتبار سایت شما در بین دیگر وبسایت‌ها مهم است، بلکه گوگل به سایت‌هایی که در فضای مجازی از آن ها صحبت میشود اعتبار زیادی قائل است و برای موفقیت و پیشی گرفتن از رقبا تاثیر مثبتی در کسب رتبه بالاتر دارد. با این کار گوگل به برسی اعتبار سایت شما در شبکه‌های اجتماعی می‌پردازد.
سئو کلاه سفید در برابر سئو کلاه سیاه
سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه از دیگر بحث‌های داغ و رایج در سئو سایت که به انجام قانونی سئو و راهکارهای غیر قانونی برای دور زدن الگوریتم‌های گوگل گفته میشود. در ادامه این مطلب این موضوعات را برایتان شرح می‌دهیم:
سئو کلاه سیاه
یکی از روش‌های سئو سایت است که در آن سئوکار با استفاده از حرفه‌ای ترین روش‌ها و شناسایی نقاط ضعف الگوریتم‌ها، موتورهای جستجو را فریب داده و در نتیجه به رتبه بهتری دست پیدا میکند. البته این راهکارهای غیر قانونی شاید منجر به کسب رتبه بهتر شوند، اما این رتبه کاملا سست است و هرلحظه این امکان که سئو غیرقانونی شناسایی شود وجود دارد.
سئو کلاه سفید
سئو کلاه سفید به انجام راهکارهای مختلفی که بر طبق اصول و قوانین سئو برای کسب رتبه بهتر و در نتیجه افزایش بازدید سایت انجام می‌شوند گفته میشود. با این که این نوع سئو قانونی ریسک ندارد، اما زمان بر است و در بعضی مواقع ممکن است بازخورد خوبی نداشته باشد.
سئو خاکستری
اما یک را دیگر برای سئو سایت وجود دارد که از ترکیب سئو کلاه سفید و کلاه سیاه به وجود آمده و نه آنقدر قانونی است که منجر به صرف مدت زمان زیاد برای بهینه موتورهای جستجو شود، و نه آنقدر غیر قانونی است که از طرف گوگل جریمه شود. سئو خاکستری یک روش پرکاربرد است که توسط اکثر سئو کارهای انجام میشود تا در نهایت با تداوم در انحام کار بتوانند رتبه نخست را از آن خود کنند.
سخن آخر
همان طور که در این مطلب گفته شد، سئو شامل انجام تمام فرایندهای مختلف برای کسب جایگاه بهتر در بین دیگر رقبا است. بهتر است بدانید که سئو کاری نیست که به صورت پروژه ای انجام شود، و نیاز به انجام روزمره فرایندها و تداوم و تکرار است. ممنون از این که تا آخر این مطلب ما را همراهی کردید.